ГлавнаяСайтыСоциальные сервисыУлучшения в отчетности по рекламе на Facebook

Улучшения в отчетности по рекламе на Facebook

Facebook

Facebook планирует сделать отчеты о рекламе прозрачнее, сообщается в блоге компании. Это поможет маркетологам повысить эффективность платных и органических охватов в соцсети, а также решить проблемы с атрибуцией и анализом данных своих кампаний.

Социальная сеть удалит около 20 метрик из отчетов в июле этого года. Эти показатели, как объясняет Facebook,— избыточные, устаревшие, неприменимые и редко используемые. Теперь в отчете будут отражены только те данные, которые важны для рекламной кампании. Некоторые метрики соцсеть переименует: например, те показатели, которые просто дают оценку результата, а не сами цифры, сообщает adindex.ru.

Среди метрик, которые удалят, — показатель социального охвата. Эта метрика фиксирует количество людей, которые видели объявление с социальной информацией под ним. Например, сколько друзей пользователя также используют эту марку. Вместо удаленных метрик Facebook предложит маркетологам новые. Например, вместо метки «упоминания» предлагается использовать «нравится» или «вовлечение».

Разобраться в изменениях маркетологам поможет программа Measure What Matters, которую запустят в марте 2018 г. В программе будут доступны два трека: для рекламодателей, ориентированных на продвижение бренда, и для кампаний, нацеленных на прямое действие.
Каждый трек будет базироваться на исследованиях и анализе творческого планирования, доставки рекламы, кросс-канальных и видеоизмерениях. Идея состоит в том, чтобы делиться информацией через личные события, события Facebook Live и на веб-сайте Facebook Business.

MWC 2018: Huawei представила первый в мире абонентский терминал для сетей 5G
Следующей волной прорывных инноваций будут руководить традиционные игроки рынка
Оформление подписки
Оформить подписку на журнал InfoCity вы можете заполнив приведенную
ниже форму. Стоимость одного выпуска — 2 маната.
Ваше имя
Адрес доставки журнала и номер телефона для контактов
Число месяцев подписки
Благодарим вас за подписку!